Cannes Lions Advertising 2018: Yacht, Suite, dan Pantai dari Google, Facebook, Spotify, dan Twitter

Ketika internet mengubah cara kita makan, berbelanja, dan melakukan berbagai hal, perusahaan teknologi telah menjadi kehadiran dan pengaruh yang lebih besar di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions.

Facebook, Google, Snapchat, Spotify dan perusahaan teknologi lainnya yang disponsori pantai dan acara. Adalah simbol peningkatan pengaruh teknologi dan gangguan terhadap industri periklanan dan media.

Jika Anda butuh bukti, yang harus Anda lakukan minggu ini adalah melihat Cannes, garis pantai Prancis.

Acara penghargaan terbaik untuk industri periklanan dan pemasaran. Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions diadakan setiap tahun untuk merayakan karya terbaik dari industri. Dan apakah itu akurat atau tidak, siapa yang mensponsori apa yang telah menjadi barometer kesuksesan perusahaan.

“Wow!” Kata seorang peserta festival lainnya. “Kapal WSJ [Wall Street Journal] bergerak.”

Dia berkomentar pada kenyataan bahwa sementara sebagian besar kapal pesiar berlabuh. Oleh karena itu membutuhkan lebih sedikit awak, kapal News Corp sedang berlayar di Laut Mediterania.

“Mereka pasti punya banyak uang,” tambahnya.

Dalam festival-festival yang lalu, perusahaan-perusahaan pemegang iklan yang mensponsori pantai. Google, Facebook, Pinterest, Twitter, dan Spotify memiliki area yang paling menonjol. Yaitu dengan platform teknologi iklan Comcast, Freewheel dan CNN juga menahan titik-titik pasir mereka sendiri.

Facebook dan Pinterest bahkan memiliki dermaga mereka sendiri. Seorang eksekutif periklanan, yang juga melihat kapal Wall Street Journal dengan bangga berlayar. Menunjukkan bahwa Google memiliki lebih banyak perahu yang “bergerak”.

Agen periklanan memang memiliki area pertemuan bersponsor besar terutama di hotel. Sementara makan malam mewah multi-kursus yang mewah untuk klien di Hotel du Cap-Eden-Roc dan naik helikopter ke St. Tropez masih ada.

Perusahaan media dan perusahaan konsultan membawa penghibur seperti Jon Bon Jovi dan Kylie Minogue. Namun tanda-tanda bahwa agensi dan perusahaan media mengurangi kembali dari ekses masa lalu Cannes yang jelas bagi para peserta veteran. Beberapa mencatat acara itu tampaknya kurang ramai tahun ini, dengan lebih banyak peristiwa yang lebih kecil daripada beberapa yang mewah.

Kenaikan dalam pesta kapal pesiar khusus undangan juga menunjukkan ada lebih banyak pendatang baru. Yakni yang siap untuk mengambil peran lebih besar dalam periklanan. Perusahaan-perusahaan teknologi iklan seperti The Trade Desk, Media Math, OpenX dan Rubicon semakin mengambil alih sponsor penthouse dan yacht. Amazon, yang secara resmi menghadiri Cannes Lions untuk pertama kalinya tahun ini, memiliki suite di InterContinental Carlton Cannes dan mensponsori “hackathon” dengan agensi digital Huge.

Perusahaan-perusahaan teknologi iklan lainnya mulai bermunculan acara di daerah terdekat. Perusahaan iklan seluler Kargo menggunakan dermaga Facebook. Yakni untuk mempercepat orang-orang pergi ke Antibes terdekat untuk makan siang. Perusahaan teknologi periklanan berbasis pencarian, Captify, menyewa sebuah vila sekitar 25 menit dari perayaan, mengadakan pesta kolam renang dengan BBQ. Serta “mawar dingin yang mengalir bebas sepanjang hari,” minuman tidak resmi dari Cannes Lions.

Banyak eksekutif mencatat Spotify, yang memenangkan Media Brand of the Year. Secara drastis meningkatkan ukuran pantai mereka dari tahun lalu. Perusahaan mengadakan acara di dan di luar Cannes Croisette, membawa artis seperti Miguel, The Killers, Travis Scott, dan Chvrches. Posisinya sebagai go-to hotspot menjadi titik yang mengkhawatirkan bagi perusahaan lain. Yang menekankan bahwa orang-orang dapat melewatkan acara mereka untuk Spotify. Bahkan Kylie Jenner ada di sana.

Di sisi lain, beberapa eksekutif mengomentari fakta Snap sebelumnya mensponsori pantai, lengkap dengan kincir raksasa tahun lalu. Tahun ini tampaknya memiliki anggaran yang jauh lebih sedikit, yang membuat mereka bertanya-tanya tentang keadaan perusahaan. Seorang eksekutif, yang meminta untuk tidak diidentifikasi, kata kepala strategi langkah Snap Imran Khan mengatakan kepadanya bahwa perusahaan mengurangi pengeluaran.

Snap menyewa museum La Malmaison untuk pameran seni yang dibuat dalam kolaborasi Christian Marclay yang disebut ‘Sound Stories’. Tampilan interaktif melibatkan beberapa ruangan di mana Snapchat publik dimasukkan ke dalam seni. Termasuk piano di mana suara dibuat menggunakan Snapchats. Kamar lain menampilkan ponsel yang digantung dengan tali, yang ketika Anda berbicara dengan mereka cocok dengan nada dan nada Anda dengan Snapchats.

Snap and artist Christian Marclay created an organ where the sounds were made from of public Snapchats. 

Jepret dan artis Christian Marclay membuat organ di mana suara-suara itu dibuat dari Snapchats publik.

Itu adalah cara yang menarik untuk melihat Snapchats dalam konteks kreatif meskipun sayangnya untuk Snap, Instagram juga membuat karya seni dengan tulisan dari Instagram Stories publik.

Agar adil, sangat tidak mungkin kedua perusahaan ini tahu apa yang masing-masing rencanakan untuk dibawa ke festival. Dan, pameran Instagram berbeda. Dibuat oleh seniman Es Delvin, pengamat duduk di dalam “panggung patung” 360 derajat dari fasad bangunan saat mereka menonton video instalasi imersif 3 menit dari acara teratas 2018 yang dibagikan di Instagram Stories.

“Cara lain Instagram menyalin Snapchat,” seorang eksekutif media bergurau.

Sumber : CNBC

About Ella

To Be Young & Successfull in God :)
View all posts by Ella →

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *